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转载:深度好文:之前爆火的数字藏品行业何去何从?高臻臻的脑细胞

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clintlee
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Topic starter  

最近,有报道援引腾讯内部人士消息称,腾讯正计划在裁撤“幻核”业务,不管这是真事还是传闻,我个人觉得都是好事,这是给这个“疯狂”的行业在降温,唤醒大家理智对待这个行业。

 

数藏不是NFT,破局点不是“藏”,而是“用”,本文将讲很多如何“用”的案例。

 

不知道谁最先把NFT翻译成了数字藏品,现在国内数藏行业一度乱象,其根源就在于此,“藏”就意味着“割韭菜”,买来不用干什么呢?越藏越多,越没价值,所以,破局之法在于“用”,而NFT不应该翻译成数字藏品,而应该是数字用品

 

作为一位元宇宙的资深从业者,我今天分别从三个角度呼吁行业能有一些改变,让元宇宙、让NFT真正对真实社会、实体经济产生一些正面的积极意义。文章有点长,一口气写了1万字,但是全是掏心掏肺的干货分享,全是案例,也希望大家能够转发,多少唤起这个行业的正能量,千万别劣币驱逐良币,惹得最后整个行业被一刀切了。

 

 

 

我想对B端说

——买“藏品”有何用?!

 

注:B端是指元宇宙NFT从业者,比如NFT的发行方和NFT的平台方。

 

NFT是元宇宙里的新基建,是把所有虚拟之物给确权化,比如元宇宙里的一把椅子、宠物的所有权给明确出来,只有确定了虚拟物品的所有权,才可能有买卖,有交易,才可能搭建出多姿多彩的经济体系,才可能让元宇宙表现层的AR、VR产生出经济层面的活力,不然仅仅是空中楼阁的游戏而已,并不能推动世界经济的发展,所以,作为B端从业者,不能仅仅的在那里割韭菜,而应该站到更高的角度来思考问题,多思考思考NFT运用的场景。

关于NFT如何“用”,我在这里说一些自己的理解。

 

启发案例一:

你好瓦特在元宇宙NFT赛道应该是认知走在最前沿的国内团队之一了,你好瓦特对NFT的理解是如果从更高的认知维度来看,NFT是凝结人类智力价值的容器,是人类历史上第一次可以广泛挖掘出普通人智力价值的新工具,而不简简单单是数字藏品。

 

比如你好瓦特团队正在策划的一个美食元宇宙项目,在传统的实体经济当中,食材和市场之间是有巨大鸿沟的,比如受到乡村振兴眷顾的某贫困县的木耳,确实东西品质很好,然而在广大的不做饭的00后面前,他就是木耳而已,离自己的生活语境差距太远,永远不会去关心一款木耳,但是有了元宇宙,有了NFT就不一样了。

 

这里,我为了大家好理解,我来举一个已经发生过的例子,喜茶算是国内奶茶界的头部品牌了,他的产品研发做得很好,会发动粉丝一起来共创,比如之前卖过一款爆款产品叫“可以喝的月饼”,从这个名字上,就自带引力吸引了一大堆年轻人,其实就是把一些月饼的碎渣放到奶茶里了而已,然后就卖爆了。

 

 

 

这里大家发现了一个什么问题?

 

在食材和最终的市场产品之间是有“翻译鸿沟”的,如果有了元宇宙NFT,那么就有一帮人(创新者)去尝试发明创造各种食材的新玩法、新工艺,他们把创新智慧凝结到NFT当中(NFT中记录了做法、吃法、刀工、烹饪方法等信息),比如只发行500份,每份10元,那对于智慧创造者也有5000元的及时回报(没有计算平台的分佣),对于创新者来说,这笔钱已经够了,足够激发他们每天去思考创新各种新花样了,而购买这些NFT的藏家投入成本也不高,但是成为创新者的伯乐,成为了早期的价值发现者。如果某个NFT创意被大品牌、大厂家看上,开始制作、销售,比如一年时间销售额达到了1亿,拿出1%来奖励创新者和早期的收藏者,那也有100万的利润可以分享,创新者和收藏者绝对是非常乐意的,而这种方式可以高效的实现社会价值的创新,对社会带来价值,很多人都愿意去创新了,智力价值就可以流通了。

 

而且,再往深一步想,如果到时候再用物联网的技术,把这款产品后端的贸易数据、供应链金融数据、销售数据全部上链,那将对于社会创造的价值意义巨大。

 

 

就跟我去年在阿里拍卖上卖NFT一样,每个月有2,3万收益,我原本从小是喜欢画画的,但是后来我不“敢”画,因为画了没用,又卖不掉,也不敢发朋友圈,工作上的朋友会认为我不务正业,损伤人设,但是有了NFT不一样了,哪怕只卖10元,那是社会对我的认可,朋友们会觉得我在拥抱时尚、拥抱前沿,这样的产业会拉低创新成本,会让全民来贡献自己的星星点点的智力价值,对整个社会来讲是有意义的,另外,如果这种算作艺术创作的话,那未来艺术将变得平民化,这也是时代进步的表现。

 

启发案例二:

我们来举个例子,如果我是一名某艺术院校的屌丝大学生,现在迫于生计,把我的画以500元的价格“贱卖了”,结果30年以后,我出名了,而这幅画也水涨船高卖到了1000万,但是这1000万和我早已没有了关系,其实对于创作者的我来说,是有点不公平的。

 

有了区块链以后,情况就不一样了,我创作出来以后先上链登记,每一次专卖都有记录(先不考虑我国是否开放NFT二级市场的问题),所以数据可以溯源,保证画作的真实性,然后每一次买卖,我作为最初的创作者,我都可以抽10%的成,那会激发我创作更多更好的作品出来,另外,对于初期购买我画作的前10人,后续的每次买卖,依次也可以提成0.1%、0.15%……等等,他们作为价值的早期发现者,作为伯乐,也应该得到奖励,那么整个体系的建立将对社会价值产生一个正向的激励,这就是NFT非常好的一种应用方式,这里虽然只是用的画来举的例子,其他很多行业也可以用类似的规则来正向激励创作者和伯乐,那整个世界的商业规则将发生巨大的改变。

 

启发案例三:

过了2022年上半年的NFT狂热期,现在是国内NFT赛道的低谷期,准确的来说是C端市场的低谷期,但是G端的业务越来越多,目前来找我们你好瓦特团队来合作的政府、大企业等特别多,比如全国各地的文体旅局这个口子,我们帮他们策划和做技术支持,比如正在帮好几个城市做城市数字手办(元宇宙手办)的项目。

 

在我们小的时候,有喜欢收集火柴盒上的火花、邮票、甚至糖纸的习惯,每次去公园还会把门票带回家好好保存,留作纪念,但是现在的门票大都是线上支付,手机扫码,根本没有收藏留念的东西,如果景区门票电子里附带了NFT电子存根,那用户体验又不一样了,甚至可以靠NFT的方式实现城市、景区的“数字手办”功能,甚至,我们还可以想得远一点,如果一个人的各种人生体验、精力都用NFT的方式保存下来形成人生的勋章,比如我去过火山口探险、我参加了只有马云、马化腾这类人才能参加的闭门会,只有我到了现场才能领取一枚NFT勋章,成为我生命清单里完成的一个任务,那是很意义的,可以实现个人版的企查查,迅速的了解这个人的各种成就,降低人和人沟通和信任的成本,说夸张点,渣男渣女都会因此而变少,再找个豪车、豪宅当背景拍照将没用了,就像国外web3.0的poap模式一样,对社会也是非常有推动意义的。

 

 

上面,我只是简单的举了三个例子,所以,NFT绝对不是数字藏品而已,“藏”这个字把行业带偏了,吸引了大量的投机者进入,劣币驱逐良币,最后一地鸡毛,希望各位B端的从业者从更好的维度来看待和珍惜这个赛道,大有作为。

 

我想对C端说

——别傻乎乎的当韭菜

 

注:C端是指元宇宙NFT的消费者。

 

现在的C端消费者心态有问题,把买NFT当成买比特币,想象中你花9.9元,在短短的几个月后就可以有几万倍收益,不是不可能,但是你觉得这科学吗?

 

我来说说你面临的风险:

1、大部分的人只会沦为纯韭菜,而且你所购买藏品的平台80%-90%也都会在未来消失,就跟十多年前的百团大战一样,成千上万的团购网站,最后只剩下了美团,最可怕的是现在大部分藏家都没搞明白元宇宙的基础常识,就开始买买买了,国内的大部分平台的NFT都是用的“代托管”的智能合约模式,也就是说,你就根本没有真正拥有NFT过,NFT还在平台方手里,你就只买了个寂寞。

 

正规的做法是平台应该把公钥和私钥还给用户(公钥可以理解为银行卡账号,私钥可以理解为密码),可以允许用户把NFT转移到自己的NFT钱包里,不过很遗憾,现在国内大多藏家根本没听说过web3.0钱包的概念,平台也没提供对接钱包的接口,甚至,很多平台连链都没有上,很多ip根本没有授权,或者一些ip同一张图授权多个平台发。(目前我们团队就做了一款NFT钱包,正在对接各大平台,现在已经实现了国内各种链之间的跨链操作,通过钱包可以查询自己的NFT是否是真正上链,是否属于自己)

 

2、国内目前“藏品”的玩法,简单归纳就是推土机+换壳+拉盘,毫无价值锚定的空炒。目前国内800家左右的平台,大家可以发现基本都是同质化卖图片,一套程序换个名字就是一个新平台,连UI都不改一下,进个群就是第几百号群,但活跃用户1000都没有,拉个新一天10万新增用户,9.9万是科学及的机器人,后期赋能都是推土机:创世,优先购,优先合成,反正横竖看就是纯韭菜盘,没有任何的价值。还有一些胆子大的人直接非法开二级,然后还有自己的护盘基金,庄家在里面拉盘、压盘,反正吃亏的最后必定的散户。

所以,在这些乱象下,我对C端的建议是,调整心态,不要天天想着一夜暴富,以体验新东西,学习的心态来了解才是正道,要伴随行业的发展,多看NFT背后的商业逻辑,建议每个人尝试的资金不要超过500元。

 

国内的NFT赛道必定会经历4个阶段:

第一阶段:卖图片,“纯割你的韭菜”

第二阶段:卖NFT,附加权益,比如NFT类似于优惠券一样有权益

第三阶段:卖NFT,附带实物商品,有点元宇宙电商的味道

第四阶段:卖NFT,打造元宇宙IP(你好瓦特项目就属于这类)

目前,正处于第一和第二阶段的混沌期,如果你想变成C端的达人,那一定要先多了解元宇宙、web3.0的基础知识,然后,所有的没有后端生态支撑的NFT不要碰,文末,我会用一个国内的元宇宙生态案例来详细介绍什么是元宇宙生态。

 

 

我想对G端说

——找准行业管理抓手

 

注:G端是指政府端

 

第一、前几个月,一位副市长来我办公室聊元宇宙,他的想法就特别大智慧,他强烈建议政府晚点出台行业政策,一定让子弹多飞一会。因为放眼全国,都还没有一个典型的元宇宙案例出现,怎么就可以出指导政策呢?出政策不是外行领导内行吗?管多了,可能行业就被管死了,管少了,可能一些牛鬼蛇神又要出来,如果这个行业真不行,也没管的必要,让其自生自灭就好,就像微商一样,当时我一度认为这个行业要被管控,要被取缔,结果过去了那么多年,都没有出台一个像样的政策,但是微商行业却已经快变成非遗了。

 

第二、一些部门老喜欢把NFT往版权上扯,我个人觉得这种想法狭隘了,因为NFT不仅仅是数字藏品,NFT可以是“想法”,可以是人生成就,可以是万事万物,就应该用百花齐放的NFT激活大众的智力价值。版权应该只是NFT的一个很小的可选项,有些NFT需要申请版权,去申请好了,而不应该全部变成版权物,来扼杀NFT的创新。

 

第三、元宇宙、NFT接下来20-50年经济增长的主力战场,但是也是潘多拉魔盒,创新上让子弹飞一会,但是也需要管理抓手,避免未来发展到不可控,这个抓手不是是否开二级平台、是否有版权,不是简单粗暴的在那里呼吁“去金融化”,而应该是web3.0钱包,有了钱包,就可以让所有人实名化、数据资产流向溯源化,可以避免洗钱、空炒等等很多风险,因为未来,web3.0钱包才是所有元宇宙的入口,政府应该把这块给管控起来。 

 

第四、现在G端对元宇宙特别感兴趣,甚至非常多的省都把元宇宙列入了十四五规划,而元宇宙的基建之一又是NFT,NFT是最快、最轻介入元宇宙的方式,政府可以多以购买服务等方式尝试NFT的创新,也是对行业正能量的引导,目前,我们你好瓦特团队帮G端用NFT在做乡村振兴、社区改造、固定资产盘活、元宇宙城市手办、科技+文创的数字化应用、实现大学生灵活就业等等很多事情,一些已经初见成效。

 

 

前面,我已经论述了所有没有后端生态的NFT藏品都是没有价值的,那有生态的NFT是什么样子的呢?

 

有生态的NFT是什么样子:

 

你好瓦特这个元宇宙NFT项目不能说它已经是一个成功的项目了,但是它绝对是国内探索走得最深入的一个项目,比如这几个月时间已经实现了实体潮玩手办、潮服、线下游乐园园区、区块链游戏、NFT钱包实现跨链、NFT租赁场景,WATDAO来和实体行业产生联动、结合乡村振兴帮各地政府做元宇宙数字手办等等,这里有一些有趣的思考点分享给大家:

你好瓦特的NFT永远不限量,如何保持稀缺性价值?

 

你好瓦特不追求静态的稀缺性,而追求动态的稀缺性,你好瓦特的最早的社会学实验是测试NFT的市场价值,从1元开始卖,每卖出去一份,价格上涨1分钱(每一份的画面都独一无二,和一般的NFT一幅画拆分成N多份是完全不一样的),最终达到价格和价值的平衡,这是一个动态的稀缺性平衡,更加的科学、合理。

 

记住了:稀缺性不代表一定有价值,社会共识才有价值!

 

要建立共识,那绝对不能拥有的人少,人少起不了势,形成不了IP价值,但是又要有一定的门槛,越到后面价格越贵,不易获得,所以这样的机制才能实现动态的稀缺性,又可以创造更多人的共识,比市面上的其他竞品更加的合理。

 

大家都在谈的NFT稀缺性是静态稀缺性,这里走入了NFT仅仅是藏品\艺术品的误区,虽然每一个NFT都号称自己有稀缺性,但是NFT的种类并不稀缺,阿猫阿狗都在发NFT,大部分NFT毫无艺术性,这种机制就是在“割韭菜”,卖完一波,项目方就走人了,根本不可能去深度运营,NFT的背后价值也不可能挖掘出来,这也导致了市场上一度乱象。

 

反观瓦特的机制是动态稀缺性,机制就决定了你好瓦特是一个长期运营的慢项目,项目方才有源源不断的动力去挖掘NFT背后的价值,建立生态,运营的着力点在于粉丝的经营。

 

这里再补充一点:国内和国外的web3.0环境是完全不一样的,国内因为不允许有“币”存在,所以都是阉割版的web3.0,国外NFT的稀缺性是有意义的,因为国外有二级市场,项目方有版税收入,比如虽然只有1万份,但是这一万份每流转一次,项目方都有2.5%的永续分佣,项目方是有做NFT生态的动力的,比如无聊猿母公司Yuga Labs NFT现在的版税收入已经接近1.5亿美元,而国内没有这样的环境,所以,抛开这些综合因素来谈稀缺性是没意义的。

 

你好瓦特是怎么建立生态的,买来怎么用?

 

你好瓦特在商业化道路上的初心是为了赋能实体经济,所以有两种形式的NFT,大瓦特和小瓦特,大瓦特对标的是实体商家合作,小瓦特对标的是消费者权益,比如某实体品牌商家想得到瓦特项目的资源、资金的助力,那就必须在WATDAO里去质押自己的大瓦特,而消费者需要用优惠券一样的小瓦特去兑换商家提供的福利,比如免费的去领一份产品等等,而商家获得了展示自己产品的机会,甚至可以实现招商、加盟、共创,那么平台、商家、消费者三方就会形成一个有机的整体,让经济体系运转起来,赋能实业。

 

上面说的只是你好瓦特项目现在有的东西,而接下来的2.0、3.0版本会实现VR、AR的功能,最终还可以以游戏的方式实现给实体店商家导流客户到店,所以,你好瓦特根本不是在卖NFT藏品,而是在做整个经济生态。

 

虽然现在你好瓦特还在建立生态的初期,但是其经济价值已经初步体现出来了,现在的瓦特持有者都可以免费的去领取各种日化产品、可以去兼职做各种元宇宙项目等等。说个具体的,瓦特的权益里现在有一个法律咨询的权益,持有者有半小时的免费法律咨询,也相当于给这家律所导客户过去,结果短短的3个月内,就给这家律所导流了800多个客户过去,而咨询的问题大都和元宇宙相关,甚至这家律所想转型为专业的元宇宙律所,这就是瓦特生态给实体商业带来的经济价值。

 

反正一句话来总结你好瓦特的项目,就是通过创造共识,塑造出你好瓦特的IP,然后共建、共享、共治整个生态,会做成一个接口型的平台公司,现在虽然用户人还不多,只有5、6万人,但是当有100万人,500万人的时候,那整个生态体系的价值将巨大。

总结:

元宇宙不仅仅是一个新行业、新赛道,而是一个新时代,堪比大航海时代、太空时代、工业革命时代、互联网时代的时代,大方向是没错的,风口期预计会持续10-20年时间,NFT只是元宇宙时代的开始,所以,我在这里呼吁大家且行且珍惜,爱护这个行业,也希望大家能够多多转发,转发给元宇宙NFT的从业者和参与者,让大家正能量、科学的发展该行业


   
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